海外T1游戏市场调研：英美玩家“更功利”，日韩玩家更看重剧情
最近，海外研究机构 Mistplay发布了一份移动游戏市场研究报告，报告抽样调查了日本、韩国、美国、英国的手游玩家，并给出了这四国玩家行为特征分析的结果。恰好日韩美英就是几个主要的T1级市场，也是国内手游厂商出海的重要目标。GameLook也摘取了几个比较重要的结果。
具体而言，有85%的玩家每天都会多次登录游戏。而美国和英国的玩家通常每周玩四款或更多游戏，而日本和韩国的玩家则倾向于专注于一到三款游戏。每周玩三款或更少游戏的玩家比例方面，韩国为 67%，日本为 52%，均超过半数，而美国和英国的这一比例仅为 37%。
换言之，日韩市场的玩家花在每款游戏上的时间、精力、金钱都会更高，这也能解释为什么日韩玩家普遍接受更加重度的游戏（例如内容向二游、MMO等），欧美玩家则以休闲游戏为主。
这一点能够更加明显地体现在日韩英美玩家维持活跃以及进行内购的动机原因上，例如对于美国玩家来说，维持活跃的最重要原因是有吸引力的玩法和轻松的游戏体验（超过60%的玩家选择了这两个原因），但对日本玩家来说，明显有更多人是出于“故事剧情精彩”，而维持活跃。
内购付费动机方面，日本和韩国玩家在“获得新角色”这一点上的比重，都要比欧美玩家更高；流失玩家回流原因，美国玩家和英国玩家有较高比例的人表示是出于登录奖励，而日韩玩家则更倾向于因为版本限定的新角色、物品、活动而回坑。
上述结果说明西方玩家更加偏好游戏奖励机制，显得“更加功利”，而东方玩家更加偏好角色、剧情、活动等内容向元素。从实际市场现状来说，日韩市场确实是更加适合二次元游戏的市场，这与上述玩家的用户画像也是符合的。
至于玩家流失的原因，无论是西方玩家还是东方玩家，最敏感的都是激进的变现方式——⽆论是⼴告数量过多，还是P2W机制都是导致玩家在前30天内流失的主要原因之⼀，其中⽇本玩家对此最为敏感（约81%）。除此之外，西方玩家对于游戏可玩性的要求更高，有56%的玩家可能因为游戏无聊而直接退坑。
最后值得一提的是，报告还提到了如今在APP进行端外消费的情况越来越普遍，韩国有43%的玩家、日本有27%的玩家都曾在官方网站上进行过充值消费，再结合不久前Unity和UE都在相继推动第三方支付平台，或许未来iOS于google应用商店的收入占比将进一步缩小。
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