“苏超”火爆！新华社、人民日报、央视摇旗呐喊，赞助商队伍大扩容，多家龙头企业出手，宿迁人刘强东杀入
江苏省城市足球联赛（网友称“苏超”）自5月10日开赛以来，在社交平台获得数亿次播放量，前三轮比赛吸引超19万名观众入场，上座率与职业联赛相当。这场由13支来自江苏各城市的队伍参与的赛事，不仅点燃了足球激情，还撬动了一场文旅消费热潮。据江苏智慧文旅平台监测，6个主场城市银联异地渠道文旅消费额增长14.63%。
“苏超”爆火，新华社、人民日报、央视等纷纷出手相助，分析“苏超”成功基因，为“苏超”摇旗呐喊，央视不仅将直播赛事，还专门开设了“苏超”栏目。
赞助商的队伍也很快扩容，6月13日，电商巨头京东、乳业龙头伊利等宣布“入局”。
赛事带动文旅消费新热点
“苏超”火的不只有足球，赛事期间，各城市推出了丰富的文旅优惠政策，促进了城际交流和消费。无锡为常州市民看球准备了阳山水蜜桃"买一送一"、商场免费停车、打车享6折等专属优惠；苏州周庄、同里等多家古镇宣布免费入园政策；扬州则推出主场日所在周末全市国营景区免费对省内市民开放，并配套住宿、餐饮、演艺等多重优惠。
端午假期恰逢联赛第三轮对决，各城市文旅热度显著提升。途牛数据显示，主场作战的泰州、盐城、徐州等城市出游人次同比增长分别为45%、27%和26%。美团数据则反映，6月首周，"徐州烧烤"搜索量激增197%，"看球酒吧"搜索大增407%，"儿童足球培训"成为热搜词，掀起江苏境内一波美食消费、聚会观赛及运动玩乐热潮。
各城市通过赛事展示了独特的文化魅力。镇江推出"输球醋饮"、扬州展示非遗漆器、宿迁以霸王鞭鼓助威，将赛事变身为城市文化的立体展演。常州还推出"9.9元门票+萝卜干炒饭"套餐，让特产销量暴涨；盐城的"观鸟+观赛"套餐预订超过2万单；镇江西津渡景区在赛事期间夜游人数翻了3倍。
草根赛事形成现象级传播
与中超、中甲等职业联赛不同，"苏超"参赛队伍中的球员多来自不同行业，包括本地教师、快递员、程序员等。他们白天上班、晚上练球的"全民足球"新模式拉近了与大众的距离，加上10元门票、免费直播、简化流程等"降门槛"举措，使得"苏超"的群众属性和开放性极高，吸引了大量普通观众成为"气氛组"，主动为城市"站队"。
赛事在社交平台形成了滚雪球般的传播效应。南京队与无锡队赛前"水蜜桃加盐"、"盐水鸭加糖"的互怼；徐州队对阵宿迁队被戏称为"楚汉争霸"；连续输球的常州队被调侃"常"字笔画快没了；网友创造出"比赛第一，友谊第十四"等热梗，在轻松氛围中感受"苏超"的魅力。
城市官方账号的积极参与进一步推动了赛事热度。苏州以老歌《阿莲》向连云港"表白"，连云港回应"阿苏，我一见你就笑"；常州以"无所谓谁会爱上谁"向无锡"示爱"，无锡回复"阿D不会被现实磨平棱角"。这种官方账号的"K歌互动"让赛事文化更加鲜活，引发网友戏称："比赛第一，爱情第十五，别沦陷了。"
"十三太保"文体旅融合
"苏超"热潮展现了体育赛事与文旅融合的创新模式。江苏"十三太保"各具经济文化特色，交通便捷且体育设施完备，联赛以"一城一主场"为每个城市提供了展示地域特色和承接赛事流量的窗口。这种模式保留了城市个性，又在共同话题中凝聚了归属感。
赛事不仅带动了赛场内的比拼，还衍生出城市文旅、球迷文化等外围较量，实现了"体育搭台、百业唱戏"的效果。城市之间通过"票根优惠"串起赛事、文旅、消费等环节，结合景区、文创、购物等场景，为游客提供"观赛+旅游+购物"一站式体验，延长其停留时间，提升消费频次。
"苏超"热潮与近年来地方文旅热潮有相似之处，都是创造性地打造大众参与的新场景，以群众思维开展官方动员，继而依托民间活力释放文旅消费新磁场。与一些网红城市相比，"苏超"带来的文旅热度首先被本省人盘活，形成强大生态后再吸引外部关注；同时，联赛为长期夜间娱乐消费提供了新选项，这些本土化特质形成了更有力的内生动能。
火热的"苏超"将持续至今年11月，各城市正探索如何通过开发沉浸式观赛体验、扩大赛事衍生内容矩阵、推行线上预约即时确认、设立景区专用通道、培育"赛事经济生态圈"等措施，延续赛事热度，守住文旅消费的增长成果。
赞助商扩容宿迁刘强东杀入
“苏超”爆火，背后的赞助商队伍也引发了关注，据官方资料，联赛共设置了总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个等级的赞助商。
其中江苏银行为总冠名商；官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商各有一个，分别为国缘V3、卡尔美体育、喝开水，官方供应商有两个，分别为紫金保险、佳得乐。其中，国缘V3为今世缘酒业的白酒产品，喝开水为康师傅旗下的包装饮用水。
如今，赞助商的队伍还在扩容，6月13日，京东与江苏省体育产业集团有限公司签署协议，成为“苏超”官方战略合作伙伴。双方将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等多个方面展开全方位深度合作。京东董事局主席刘强东正是江苏宿迁人，曾是宿迁市高考状元。
同日，乳业龙头伊利宣布成为2025年江苏省城市足球联赛赛事官方赞助商。另据媒体报道，舒华体育也在赞助2025“苏超”联赛。从流量到经济，“苏超”赢麻了。
本文源自：金融界
作者：深蓝