常州这次是真玩大了。因为在苏超赛场上至今垫底，常州队连带着常州这座城市，频繁被送上热搜。全国网友都在调侃常州，就连常州人也开启自嘲模式，跨界玩梗，不亦乐乎。作为全国最会赚钱的城市之一，常州也抓住流量，在集体创作的狂欢里，积累自己的城市资产。

2017年的一个雨夜，常州北站的“常”字，因灯箱故障，部首“龸”不见了，晚上远远看去仅剩“吊”字可见。当时有人拍下了一张“吊州北站”的照片，没想到8年后，再次击中网友们的笑穴。

今年苏超联赛期间，不知是哪位天才重提“吊州”老梗，让五轮联赛过后，成绩依然稳定在0胜、0平、0进球的常州队持续爆火。网友们纷纷玩起笔画梗，建议常州每输一场球，就减少一笔画。

现在的常州队已经有了许多新名字：吊州队，巾州队、|州队、0州队。甚至本周末第六轮比赛还没开始踢，常州队的笔画又被网友扣掉了一个。

常州人不仅没有破防，反倒亲自下场， 有人在高考考点整活儿，拉起“超‘常’发挥、‘吊’打难题、‘巾’榜题名、‘丨’飞冲天”横幅，谁能不感叹一句励志呢？

官方也带头玩梗。常州文旅抖音官方号创作了“守卫笔画”的连载动画，截至发稿，其合集播放量已经超过了7500万。

6月29日，常州市委常委会更是召开会议，主要内容之一就是明确三年计划：在2025~2027年要推动常州足球事业高质量发展。足球突然走进市委常委会的会议，看来常州这次真是不想再输了。

01、输了比赛，赢了流量

一个冷知识，常州在苏超开始之前，就有“江苏佛罗里达”的称号，说白了就是抽象。

都说抽象会传染，的确如此。刚刚拿下常州赛区球队冠名商的淘宝闪购，为了常州进球也开始搞起了玄学。比如，常州市的宝林寺，林字与“零”谐音；武进区谐音“无进”。

淘宝闪购冠名了常州队之后，开始在常州各大文旅官号下方留言，恳请部分景区改名。他们建议，在苏超剩余赛程期间，将宝林寺暂改为“宝盈寺”，武进区暂改为“进区”（谐音“禁区”），新北区暂改为“新高区”。

在作妖与作弊之间，淘宝闪购选择了“做法”。就连同程出行都开启了“祈福”抽奖活动。

7月2日，同城出行官方推出常州进球抽奖活动，规定7月6日淮安VS常州比赛，常州每进一球，同城出行都送100个路费报销，无论出发地还是目的地，只要属于江苏省内“十三太保”城市就行。

似乎全世界都在等常州进球，这也是第一次一支球队成绩垫底，却收到了最多的呼声和流量。苏超之后，常州人再也不用跟人解释常州是“苏锡常”的“常”了。

在资深足球迷张亮看来，感染大家的不只是常州人的豁达，还有球场上常州队所呈现的“明知不可为而为之”的精神。

6月15日晚，江阴市体育中心体育场，苏超第四轮比赛开启，无锡队VS常州队，张亮有幸抢到了一张比赛门票，他也是其所在部门全部70人中唯一抢到门票的人。

张亮曾看过欧洲足球五大联赛的现场，对比苏超，他明显察觉到了二者的差别，“在国际赛事中，主、客队球迷的情绪是很一致的，支持哪支球队，从头到尾都支持他们，但苏超的球迷不同”。

张亮是无锡人，自然支持无锡队。但那晚整场比赛看下来，他有一瞬间，心里给常州队暗暗祈祷“让他们进个球吧”。

“看得出来，常州队球员在认真训练，状态也越来越好了。”张亮回忆说，当天的比赛中，尽管常州队已经0：2落后，难挽败局，但直到比赛的最后一分钟，球员们还在拼抢，没有放弃。

要知道，在这场比赛之前，常州队就因为成绩一直垫底，受到了来自场内与场外的双重压力。虽然这是一场非专业性的比赛，但是常州队踢出了足球应有的精神，把张亮看感动了。

常州队踢成这样，情有可原。在没看常州队VS南京队之前，张亮就料定了常州队会输，“南京队的滕帅一上场，就知道其水平比场上所有球员高出了两三个level”。

滕帅是中国职业足球运动员，司职前锋，而常州队，最专业的球员可能就是体育老师了。

常州市足球协会秘书长、常州队副领队刘献成坦言，常州队从组队之初，没有和球员签署任何纸面上的协议、合同。常州队球员中有银行客户经理、小学体育老师、高三学生等等，平均年龄28岁，是苏超所有参赛队中最年长、职业化程度最低的一支队伍。

“都说苏超业余联赛，看来只有常州当真了。”有网友调侃道。然而就是这样一支业余球队，却在苏超赛场赚了最多的流量。

据《现代快报》消息，常州已经开始摇人了，目前阵容里出现了中超职业球员黄紫昌的身影。据悉，黄紫昌曾是江苏苏宁的主力球员之一，入选过国家队，个人能力高出业余球员一大截。不过，由于他目前正跟随中超河南队比赛，还没有机会登上苏超的赛场。

02、球场之外的常州，企业云集

张亮从家自驾到常州只需一个小时，他本想再抢一张6月21日常州奥体中心的门票，可惜这回没那么幸运。6月18日12点开票的瞬间，门票便销售一空，盛况堪比抢Labubu。

常州赛区组委会表示，这场常州VS南京的比赛，预约购票人数达到76万人次，最后入场的只有36712人，其中省外观众超过万人，再次刷新赛事纪录。

按照19.9元的票价计算，这场比赛带给常州的收入只有73万元。当然，这只是毛毛雨，更大的生意藏在流量背后。

从目前常州的各种表现看，这波泼天流量它算是接住了，间接拉动了当地文旅消费。携程数据显示，6月21日当天，常州各大景区预订人次较上年同期增长6倍，酒店预订人次增长30.45%。

让常州走红的不只是营销能力，如果你跟住在常州的人聊聊，会发现这个城市能接住这泼天的富贵，并不奇怪。

苏超期间，常州赛区一块写有“东哈·东北街边烧烤”（以下简称“东哈烧烤”）的黄色广告牌赫然与江苏银行、晋陵集团、理想汽车等知名企业的广告牌并立，引起网友热烈讨论。据悉，在目前常州赛区内场18个赞助商里，东哈烧烤是唯一一家个体户。

东哈烧烤的老板娘张敬宇告诉《财经天下》，在苏超还没有爆火的时候，她就无意中看到过常州市体育局招募苏超常州赛区合作伙伴的消息，最终决定赞助6月21日晚常州队VS南京队的那场比赛。

10万元的赞助费对于她来说不是一笔小数目。考虑到自己的外甥女在常州市青少年业余体育学校学习过，而且她来常州打拼，感受到了这个城市对个体户的支持和包容，她决定花钱支持一把。

张敬宇回忆，从她2023年年底开始摆烧烤摊，没有经历过一次城管的驱赶或是暴力执法。

这次常州队出圈后，东哈烧烤也沾光了，客流量剧增。但新问题也来了，客人停车都找不到地方。

常州市湖塘镇城管了解到上述情况后，主动帮忙协调清理走了两个停车场的杂物、垃圾。这样一来，旁边的地下停车场也可以启用了，地上停车场用来摆放桌椅。

“不仅如此，我的店面旁边是几家五金店，它们晚上不营业，城管也帮忙协调几位老板，让我晚上可以在其门口摆桌椅营业。”张敬宇说。

不得不说，在营商环境这块，常州市得到不少企业的好评。

作为中国“新能源之都”，常州吸引了包括宁德时代（常州基地）、比亚迪（常州基地）、理想汽车、北汽新能源、九号公司、蜂巢能源等明星企业。

早前，理想汽车常州基地总负责人曾说，当初在常州工厂建设时，工厂大门口是一条河道，需要建一座桥连通工厂和市政道路，而桥是在工厂规划的红线之外。常州市政府在了解到理想汽车的需求后，快速主动组织落实建设方案、资金、施工，按时完成桥梁建设，完全没有耽误工厂的整体建设和投产。

人和人之间是相互的，企业和政府之间亦如是。本次苏超，理想汽车成为官方战略合作伙伴，还拿出了“常州造”的理想L6 pro作为奖品，九号、小牛电动也给赛事提供了电动车和平衡车作为奖品，引得网友调侃：“常州把土特产都拿出来了。”

其实这也能从侧面看出，常州“新能源”的标签贴得太瓷实了。

数据显示，2024年，常州市新能源产业规模突破8500亿元，整车产量近80万辆，均创历史新高。同年，江苏全省的新能源汽车产量是122.6万辆，常州占比约为65%，撑起了整个江苏省新能源汽车整车制造的半边天。

03、散装江苏，各有打法

作为江苏省内第5个迈入万亿GDP的城市，常州也有自己的困扰：人口少，面积小。

截至2024年年底，常州的常住人口仅有538.6万人，与其GDP规模接近的烟台，人口比它多出了近165万。再看常州的面积，只有4385平方公里，还不足北京市密云区的两倍大。

中国社会科学院人口与劳动经济研究所副研究员王智勇，根据全国地级市的相关数据进行测算，流动人口每增加1%，就会带动地区GDP实现0.54%的增长。同样，地区GDP每增长1%，地区内流动人口也会增加0.52%。

流动的人口，相当于流动的黄金。但常州地处长三角，紧邻南京，与上海之间隔着无锡和苏州。因此这两座城市承接了不少上海的产业外溢，但资源有限，等无锡和苏州分完，也就轮不到常州了。

这些年，常州也在寻找解决方案。不仅与上海高校展开合作，还通过产业政策、国资引领等方式，定向引入龙头企业，尝试从长三角中突围。

常州不轻言放弃。这一点，和苏超赛场上常州队的处境一样。

站在江苏省的角度，13座城市（这次苏超赛场被网友戏称“十三太保”）互相角逐，总能碰撞出新火花，对江苏省的发展百利无害。这一点，和现在的苏超，又有异曲同工之妙。

苏超13支球队，赛场上对胜利的渴望、赛场下兄弟城市之间互怼，给外界留下了“散装江苏”的印象。

江苏省可以“散装”到什么程度呢？举个简单的例子，江苏省城市足球联赛官方公众号6月6日汇总的官方购票渠道就有7个。

“散装”是网友的调侃，江苏人的自嘲，也是江苏成功的诀窍。13座城市虽然各自为战，但主要产业基本是错位发展。

以江苏省5座万亿之城为例，苏州的支柱产业是电子信息产业，作为国内第三代半导体产业发展的领头羊，苏州拥有全球最完整的电子信息产业链，涵盖芯片设计、半导体制造、显示面板以及终端组装全链条。2024年，苏州的生产总值为26727.0亿元，其中电子信息行业实现产值14312.5亿元。

南京是中国近代工业的摇篮，在长期发展过程中形成了钢铁、石化、汽车和电子信息四大支柱产业，占全市规模以上企业工业总产值的60.3%。

无锡则聚焦于物联网、集成电路、生物医药以及软件与信息技术服务这四大产业。2023年，无锡物联网集群产业规模达到4511.6亿元，全市物联网企业3500家以上，基本形成涵盖信息感知、传输组网、计算存储、应用处理的完整产业链。

南通打造了六大产业集群，包括船舶海工、电子信息、高端纺织、高端装备、新材料、新能源。今年前5个月，上述六大产业集群实现产值5716.6亿元，同比增长10.3%，产业规模不断壮大。

除了上述5座城市，还有镇江的航空航天、泰州的医药等等，共同构建了江苏独特的差异化协同经济生态。

2024年，江苏省GDP为137008亿元，经济总量位居全国第二，以不到5000亿元的差距败给广东省。未来几年，二者争夺中国经济的魁首，将是一大看点。

自1989年广东省GDP首次超越江苏后，双方竞争就未停止过。广东凭借深圳、广州两大超级增长引擎拉动增长，江苏则依靠13个“散装”城市，齐头并进。

《上奇研究院》分析数据表明，2025年一季度广东与江苏的GDP的差距也已缩减至436.91亿元，是近5年来两省一季度经济数据差距的最低值。再对比同期二者第二产业增速、社会消费品零售总额增速、企业迁入量等数据，江苏表现均优于广东。

不过，要让广东省把连坐了36年的全国经济总量NO.1的位子让出来，也不容易。散装的江苏，关键还得看能否把“十三太保”变成“十三张王牌”的协同作战。

（文中张亮为化名）

（作者 | 贾铭，编辑 | 田梦，图片来源 | 视觉中国，本内容来自财经天下WEEKLY）